>
| Abschluss | Certificate of Advanced Studies |
|---|---|
| Beschreibung | Vermittlung von Kenntnissen & Kompetenzen zur wertorientierten Entwicklung und integrierten Führung. |
| Titel nach Abschluss | Certificate of Advanced Studies Hochschule Luzern/FHZ in Brand Management |
| Beginn | 17.08.2012 |
| Ende | 30.11.2012 |
| Dauer | 5 Monat(e) |
| Unterrichtszeiten | Freitagnachmittag und Samstag |
| Anbieter | Hochschule Luzern – Wirtschaft, Institut für Kommunikation und Marketing IKM |
| Ort | Hochschule Luzern, Zentralstrasse 9 (beim Bahnhof) |
| Anmeldeschluss | 1 Monat vor Kursstart |
| Leitung | |
| Details allgemein | Die Studierenden erwerben im Rahmen des CAS Brand Management die notwendigen Kenntnisse und Kompetenzen für die identitäts- und wertorientierte Führung von Unternehmens- und Produktmarken. Sie lernen, wie die Identität und die individuellen Erfolgsmuster der Marke erforscht und entwickelt und wie Marken erfolgreich positioniert werden. Ferner eignen sie sich umsetzungsorientiertes Wissen für die Handhabung zentraler Steuergrössen der Markenführung an. Innerhalb des berufsbegleitenden CAS Brand Management werden an 24 Tagen 10 Themengebiete aus allen Bereichen des Markenmanagements umfassend behandelt. |
| Inhalt | Grundlagen des Markenmanagements, Identitätsforschung und Entwicklung von Markenidentitäten, Entwicklung von Markenpositionierungen, Selbstähnliche Markenstrategie, Corporate Brand Management und markengeleitete Stakeholder-Kommunikation, Markenadäquate Produkte- und Sortimentsgestaltung, Markenorientierte Preisgestaltung, Markenaffine integrierte Kommunikation, Markenwertsichernde Distribution, Markengeleitete Kunden- und Mitarbeiterführung, Verbreitete Markenstrategien, Markenerfolgskontrolle, Naming und Branding und rechtliche Grundlagen der Markenführung |
| Methodik | Vielfältige moderne Unterrichtsmethoden wie Fachreferate, Erfahrungsberichte und Diskussionen, Fallstudien aus der Praxis, Gruppenarbeiten und Studierendenpräsentationen, Workshops und Exkursionen. |
| Zielgruppe | LeiterInnen von Marketingabteilungen sowie Brand-, Produkt- und ProjektmanagerInnen mit Markenverantwortung. Angesprochen sind ferner Mitarbeitende in Marketingkommunikations- und Corporate Communications-Abteilungen. Geeignet ist das Modul zudem für Mitarbeitende in strategieorientierten Beratungen und Agenturen sowie selbständige Beratende. |
| Voraussetzungen | Voraussetzungen für die Aufnahme in das CAS Brand Management sind eine mehrjährige Berufserfahrung im Marketing- bzw. Kommunikationsbereich oder in einem angrenzenden Bereich sowie der Abschluss einer Hochschule (Universität oder Fachhochschule) und ein Mindestalter von 28 Jahren. Personen ohne Hochschulabschluss werden je nach fachlicher Vorbildung «Sur Dossier» und nach einem Aufnahmegespräch mit Motivationsschreiben zugelassen. |
| Bemerkungen | Durch den Besuch zweier weiterer CAS-Kurse und die Absolvierung eines Diplomsemesters kann das CAS Brand Management zu einem MAS Communication Management oder einem MAS Brand and Marketing Management ausgebaut werden. Dieses CAS ist bereits ausgebucht. |
| Weitere Infos |
|
| Media / Video |
HINWEIS:
Bitte installieren Sie ein Flash Plugin, falls Sie das Video sehen möchten. |
| Kontakt | Haben Sie noch Fragen zur Weiterbildung? Wir beraten Sie gerne. Telefon +41-(0)41-228-99-50 oder ikm@hslu.ch |
 |
|
